新常識!? 「パケ映え」ノベルティ

パケ映えって何?

「パケ買い」ならご存知ですよね?

パケ買い:読み方 <ぱけがい>
商品の包装(パッケージ)に惹かれて衝動買いすること。
「パケ」は「パッケージ」の略

要は、パッケージを見て中身を知らなくても気に入ったら買っちゃうことです。

パッケージデザインは、商品の印象を大きく左右します。
そして、人は見た目で9割のものを判断するそうです。
魅力的なパッケージデザインは「思わず手にとる」「必ず目を引く」効果があります。
実際、パッケージを変えただけで売上がアップした商品もあるそうです。

パッケージって重要なんですね。
そしてこの流れが販促品でも反映されてきています。
パッケージにも注力した、SNS映え しそうな魅力的な「パケ映え」商品が登場してきました。

例えば、販促品の定番、ハンカチタオル
以前なら「透明袋入り」がほとんどでした。
今思うと簡素でなんだか愛がない・・・
でも、最近少ーしずつ変化してきてしてるんです。

透明袋入り↓

アニマルデプト マイクロファイバータオル68円(税別)

少し前からは、ちょっと凝ったデザインの入った袋入りに。
デザイン袋入り↓

ギンガムチェックハンカチタオル63円(税別)

 

そして今は・・・おしゃれデザインの箱入りが登場し人気急上昇です。

ハンカチのくせに(!?)「箱入り」ってなんだか愛があると思いません?
デザインもかわいい「箱入り」ハンカチを2つご紹介しますね。
「パケ映え」ハンカチタオルです。

039-31881:ソソ コットンハンカチ


118円(税抜)

ギフト箱入りのハンカチタオルです。
ギフト箱とは、蓋の部分と底の部分が2つに分かれたタイプで、進物・ギフトなどによく使われます。

ハンカチ一枚だけのためにギフトに使われるような箱をパッケージに採用したのです。
革命  です・・・(おおげさ?)

販促品はできるだけ低コストで作るよう工夫をするのでパッケージにはあまりコストをかけることはないのですが、この商品はパッケージにもコストをかけている・・・
驚きです。まさに革命です。(まだ言うか?笑)

でもこのパッケージがポイントなんです。
まず、デザインがかわいい。
ハンカチとパッケージ箱のデザインが同柄でかわいいんです。

そして、そこそこしっかりしているので二次使用ができます。
小物を入れたり、収納に利用したりすることができます。

私は箱が好きです。
クラブハリエのバウムクーヘンの入っていた箱やLA MAISON DU CHOCOLAT(チョコレート屋さん)の上品で上質な箱、モロゾフの アルカディア(クッキー)のノスタルジックなデザインの箱など。(どれもお菓子の箱ですけど・・・)
小物やステーショナリーを入れて二次使用しています。
おっ脱線しましたね。戻ります。

ハンカチサイズは約20x20cm
台紙を包むように折りたたんであり、立体的に箱に入っています。
デザインは、「はな」「ひし形」「まる」の3種類の柄がありアソートで納品です。

005-2320730:泉州産はんどたおる二枚組

249円(税別)

無地のタオルが2枚入っています。
タオルサイズは約34x34cmと少し大きめ。
箱は上蓋がパカっと開くタイプです。
蓋を開けると中にはしきりがあり左右に折りたたんだタオルが入っています。

種類は3つ。
(左が箱デザイン:右がタオルの色)

・からし色の市松 :アッシュイエロー×ホワイト
・ピンクのひし形 :アッシュピンク×ホワイト
・ブルーストライプ:アッシュグリーン×ホワイト

箱はどれも和風テイストで上蓋部分に紐が付いているデザインがとってもかわいい!

この3種類のデザインを店頭で積み置き展示することで、アイキャッチ効果も抜群です!
デザイン性のあるパッケージで目を引き、従来の袋ではなく「箱」にすることで存在感がでてアピールができるというわけです。

このパッケージを見て、私は最初お菓子を想像しました。
中身がハンカチだとは意外でした。
この意外性がまた面白いんだと思います。

 

ご紹介しました2つの商品いかがでしょうか?
パッケージに凝った新常識の販促品です。

そして、お伝えしておきたいことが2つあります。
言いにくいことなんですが・・・
残念ながら「それなり」のお値段になってしまうんです。
ノベルティのタオルなのに結構するね・・・という印象です。
もう一つ。タオルそのものは「それなり」です。「ノベルティのタオル」といった印象ですかね・・・(汗)

チラシやHPなどでノベルティプレゼントの告知をして「映え」る商品なら集客もアップします。
「これ欲しい!」 → 「お店に行ってみよう」
ということです。
さらに「映え」る商品はSNSにあげたくなってしまうもの。
パッケージがかわいい商品はまさにSNS時代に適した商品です。
それは必然的に多くの人の目にも留まるという効果も狙えます・・・?

「パケ映え」商品はタオルハンカチだけじゃなく他にも続々出てきています。
また別の機会に紹介させていただきますね!

最後までお読みいただきありがとうございました。
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